De marca anclada en Paraguaná a competidor con presencia real en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello — sin soltar el bastión de Falcón. Estrategia de pauta sobre contenido de feed, construida sobre datos reales de cuenta y benchmark venezolano.
Lo que Susana necesita saber para aprobar la inversión y entender por qué esta vez sí se construye comunidad — no se quema presupuesto.
La gestión anterior (WAO) dejó a Belilla con un Engagement Rate de 0,12%, un alcance orgánico de apenas ~415 personas por publicación y cero analítica de pauta. Hay producto, hay historia de 12 años en Paraguaná, pero no hay sistema. El feed publica al vacío.
Mientras tanto, Plumrose (120,4K), L'Prado (94,3K) y Arichuna (97,5K) ocupan el espacio nacional que Belilla (11,1K) puede disputar — porque ninguno tiene su historia real de origen.
No corremos darkposts. Pautamos el contenido del feed aprobado para convertir cada dólar en prueba social visible: likes, reproducciones, comentarios, compartidos, guardados y seguidores en el perfil oficial. Eso construye comunidad real y un "social proof demoledor" frente al caos que dejó WAO.
El presupuesto se concentra primero en Meta (Instagram-first) para escapar de la atomización y la fase de aprendizaje. TikTok y Google entran cuando hay volumen que lo justifique.
Tres escenarios de inversión: US$650 (contratado, 100% Meta) · US$1.200 (80% Meta / 20% TikTok) · US$2.000 (70% Meta / 20% TikTok / 10% Google). Los dos superiores son rutas de escalamiento para financiar la velocidad de expansión nacional que pide Susana.
Construimos el modelo de costos con triple ancla: datos reales de la cuenta A&A filtrados por objetivo, benchmark de mercado venezolano y techo teórico LATAM. Nada de cifras inventadas.
La cuenta act_398125855667838 tiene historial 2023→2026. Pero su CPM promedio crudo ($1,07) está contaminado por campañas de Mensajes/WhatsApp/Leads — objetivos que no usaremos. Al aislar quirúrgicamente solo los objetivos análogos a este plan (alcance, tráfico, interacción, video en audiencia amplia), el costo real cae drásticamente:
| Campaña real (objetivo) | CPM real | Costo/interacción | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|---|
| Tráfico amplio 27.01.24 (83K impresiones, freq 2,87) | $0,157 | $0,016 | — | — |
| Tráfico 24.06.23 | $0,263 | $0,044 | — | — |
| Tráfico 31.03.24 | $0,238 | $0,024 | — | — |
| Interacción Sitio Web 02.02.25 (freq 2,64) | $0,226 | $0,011 | — | — |
| Interacción Sitio Web 31.01.25 | $0,757 | $0,029 | — | — |
| Tráfico con video (amplio) | $0,647 | $0,011 | $0,034 | $0,017 |
| EXCLUIDAS — WhatsApp / Mensajes / Leads | $1,5–$6,65 | — | $0,23–$0,66 | $0,075–$0,19 |
Perinola Design (agencia VE, 2025/2026): CPM $0,10–$0,30, CPC $0,01–$0,04. Mercado de baja competencia, "ventana de oportunidad" que se mantiene en 2026. Coincide con nuestros datos reales.
Novoads (LATAM general, 2026): CPM $3–$12; Alimentos/Restaurantes ~$4,00. Es el techo de mercados saturados (México/Chile/Brasil). Venezuela opera muy por debajo: por eso Venezuela hoy es la oportunidad.
| Objetivo de optimización | CPM bajo | CPM medio | CPM alto |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,20 | $0,35 | $0,55 |
| Impresiones | $0,18 | $0,30 | $0,50 |
| Reproducción de Video | $0,25 | $0,45 | $0,80 |
| Interacción con publicación | $0,30 | $0,55 | $1,00 |
| Visitas al perfil IG | $0,50 | $0,90 | $1,60 |
| Resultado | CPR medio | Rango |
|---|---|---|
| Costo por 1.000 alcanzados | $0,85 | $0,60–$1,30 |
| Reproducción de video 3s | $0,014 | $0,008–$0,022 |
| ThruPlay (15s/95%) | $0,05 | $0,03–$0,08 |
| Interacción (like/comment/share/save) | $0,014 | $0,008–$0,025 |
| Visita al perfil IG | $0,03 | $0,015–$0,05 |
| Me Gusta de página FB | $0,04 | $0,02–$0,08 |
| CPC link | $0,025 | $0,015–$0,035 |
Factores regionales: Caracas/Miranda ×1,30 (más competencia de subasta) · Central — Valencia/Maracay/Pto Cabello ×1,00 · Falcón/Punto Fijo ×0,75 (inventario barato, bastión).
| Objetivo | Caracas ×1,30 | Central ×1,00 | Falcón ×0,75 |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,46 | $0,35 | $0,26 |
| Impresiones | $0,39 | $0,30 | $0,23 |
| Video | $0,59 | $0,45 | $0,34 |
| Interacción | $0,72 | $0,55 | $0,41 |
| Visitas perfil IG | $1,17 | $0,90 | $0,68 |
Estructura técnica en Meta Ads (Instagram + Facebook), con nomenclatura profesional, presupuesto consolidado para no morir en la fase de aprendizaje, y cuatro capas de segmentación que cubren expansión y blindaje.
[Marca] - [Objetivo] - [Ubicación] - Jul2026
Ejemplos: BEL - Reconocimiento(Video) - Nacional - Jul2026 · BEL - Interacción - Falcón - Jul2026 · BEL - VisitasPerfil - Caracas - Jul2026
| Campaña madre (CBO) | % presup. | Objetivos ODAX | Conjuntos |
|---|---|---|---|
| C1 · Reconocimiento | 45% | Alcance + Impresiones + Video | Abierta Nacional · Retención Falcón · Video LAL |
| C2 · Interacción | 30% | Interacción + ThruPlay | Abierta Nacional · Remarketing 90d · Lookalike |
| C3 · Tráfico Social | 25% | Visitas perfil IG + Fans FB | Abierta Nacional · Remarketing visitantes |
Intereses de consumo masivo, automercados, cocina/recetas, parrilla; demografía y comportamientos. Foco en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello. Es el motor de la expansión.
Públicos Similares sobre interactuadores y video-viewers 95%. LAL 1% para calidad, 3% para volumen. Encuentra "más gente como la que ya te quiere".
Visitantes del perfil, interactuadores 90 días, video-viewers por umbral. A quien vio el 50% de un video lo impactamos con el carrusel de guardados o el CTA de seguir.
Custom Audience geo-cerrada en Punto Fijo / Paraguaná / Coro con creativos de pertenencia local. Blinda el bastión mientras la marca crece afuera. No se abandona la base.
Belilla tiene 11.106 seguidores en IG frente a 350 fans en FB (Facebook: 596 impresiones en 30 días, canal casi irrelevante). Por eso 80–85% del presupuesto va a Instagram, y Facebook se usa de forma complementaria y barata solo para el objetivo "Fans de FB". La audiencia real es femenina (49,5%), 35–44 años dominante, concentrada en Punto Fijo (3.680), con núcleos en Caracas (821), Valencia (583) y Coro (560) — semillas perfectas para Lookalikes de expansión.
El primero es lo contratado. Los dos siguientes son rutas de escalamiento para acelerar la expansión nacional que pide Susana. Resultados en caso medio, rango ±25%.
Reparto: C1 Reconocimiento $292,50 · C2 Interacción $195 · C3 Tráfico $162,50. CPM mix efectivo ≈ $0,42. 100% Meta es deliberado: dividir $650 entre tres plataformas dejaría a cada una sin los eventos mínimos para optimizar; concentrar en Meta maximiza aprendizaje y alcance por dólar en el mercado más barato y maduro para Belilla.
| KPI | Estimado medio | Rango |
|---|---|---|
| Impresiones | 1.500.000 | 1,4M – 1,6M |
| Alcance único | 560.000 | 480K – 650K |
| Frecuencia | 2,5 | 2,3 – 2,6 |
| Reproducciones video 3s | 150.000 | 120K – 180K |
| ThruPlays | 11.000 | 8K – 14K |
| Interacciones | 17.000 | 14K – 20K |
| Visitas perfil IG | 5.000 | 4K – 6K |
| Nuevos seguidores IG | 850 | 600 – 1.100 |
| Me Gusta página FB | 950 | 700 – 1.200 |
| CPM efectivo | $0,42 | $0,40 – $0,45 |
Meta $960 + TikTok $240. TikTok entra como Spark Ads (pauta sobre contenido orgánico) optimizado a Reproducción de Video, para capturar audiencia joven en Caracas y Valencia.
| KPI | Meta $960 | TikTok $240 | Combinado |
|---|---|---|---|
| Impresiones | 2.250.000 | 340.000 | 2.590.000 |
| Alcance único | 820.000 | 235.000 | ~1.000.000 |
| Reproducciones de video | 230.000 | 185.000 | 415.000 |
| Interacciones | 27.000 | 4.000 | 31.000 |
| Visitas perfil IG | 7.500 | — | 7.500 |
| Nuevos seguidores IG | 1.250 | 200 | 1.450 |
Meta $1.400 + TikTok $400 + Google $200. Para Belilla, Google = awareness premium nacional vía Demand Gen + YouTube Shorts (no búsqueda: nadie googlea "embutidos", pero sí consume Shorts).
| KPI | Meta $1.400 | TikTok $400 | Google $200 | Combinado |
|---|---|---|---|---|
| Impresiones | 3.250.000 | 570.000 | 87.000 | 3.900.000 |
| Alcance único | 1.150.000 | 380.000 | 60.000 | ~1.500.000 |
| Reproducciones de video | 330.000 | 300.000 | 45.000 | 675.000 |
| Interacciones | 39.000 | 6.500 | — | 45.500 |
| Visitas perfil IG | 11.000 | — | — | 11.000 |
| Nuevos seguidores IG | 1.900 | 350 | — | 2.250 |
| Objetivo | % del bloque Meta |
|---|---|
| Alcance | 18% |
| Impresiones | 12% |
| Reproducción de Video | 15% |
| Interacción con publicación | 22% |
| ThruPlay | 8% |
| Visitas perfil IG | 17% |
| Fans FB | 8% |
El contenido de Julio ya está aprobado. Aquí cada pieza se asigna al objetivo publicitario más eficiente según su formato y ángulo de dolor, con el copy sugerido listo para pautar. La voz: siempre tú, Falcón es ADN y Venezuela es destino, cada post ataca una sola yaga, gancho en los primeros 2 segundos, CTA obligatorio.
Yaga: “No tengo tiempo ni para pensar en la cena; siento que no doy abasto.”
Trigger: alivio, rapidez.
Yaga: “Ya no hacen las cosas como antes; extraño el sabor de verdad.”
Trigger: nostalgia, autenticidad.
Yaga: “Quiero calidad real sin que me vean la cara con el precio.”
Trigger: confianza, autoridad.
Yaga: “Cocinar me estresa y no sé si lo que como es sano/real.”
Trigger: permiso, humor, transparencia.
| Pieza aprobada | Objetivo | Arquetipo | Copy (Headline · CTA) |
|---|---|---|---|
| Carrusel “¿Cómo elegir un buen chorizo?” | Interacción · Guardados | Carlos / María | “El chorizo no se elige por el precio. Se elige por la prueba.” · 3 señales de un chorizo de verdad. · Guarda esto para tu próxima compra 🔖 |
| Carrusel “¿Cuánto dura un jamón?” | Interacción · Guardados + Alcance | María | “Tu jamón puede durar el doble. Si sabes guardarlo.” · 5–7 días abierto, 2 meses congelado. · Guárdalo para revisar los tiempos 🔖 |
| Carrusel “4 Loncheras Escolares” | Interacción · Guardados | María (madre) | “Se acabó el ‘qué les echo mañana’.” · 4 loncheras prácticas con productos Belilla. · Guarda el menú de la semana 🔖 |
| Historia IG · Fondo Fútbol | Interacción · Encuesta | Comunidad | “¿A quién le vas hoy? 👇” · Marco interactivo + sticker de encuesta. · Vota y comparte tu pronóstico |
| Video Manifiesto de Marca | Reconocimiento · Alcance | Doña Rosa / Carlos | “La calidad no se improvisa. Se trabaja segundo a segundo.” · 12 años en Paraguaná, hoy en tu mesa. · Conócenos → |
| Video Co-Branding Tablas Gourmet | Reconocimiento + Interacción | Carlos | “Los expertos en tablas no negocian la calidad. Por eso eligen Belilla.” · Mira la tabla completa → |
| Video Mitos con Romer | Video · ThruPlay | Andrea / Carlos | “¿Belilla tiene puros químicos? Romer responde sin filtro.” · Proteína limpia, ají, ajo y pimienta. · Dale play a la verdad ▶ |
| Video Detector de Mentiras (competencia) | Video | María / Carlos | “Lo doblas. Si se parte como galleta, es harina.” · El de Belilla vuelve a su forma. Carne real. · Mira la prueba ▶ |
| Video Reto del Trabajador Antiguo | Video | Doña Rosa | “12 años. Cambiaron las máquinas. El sazón, jamás.” · Conoce nuestra historia ▶ |
| Video Día del Niño (entrevistas) | Visitas al perfil | Doña Rosa | “El sándwich de jamón de espalda que nunca se olvida.” · Síguenos y cuéntanos tu recuerdo → |
| Video Trend “¿Por qué trabajas?” | Visitas perfil / Alcance | Comunidad | “¿Tú por qué trabajas?” · El lado humano de Belilla. · Conoce al equipo → |
| Video Sketch “Maite en el Carrito” | Interacción · Comentarios | Humor VE | “El aplauso de pie hoy se lo lleva… Belilla.” · Humor y nostalgia venezolana. · Etiqueta a quien se sabe el sketch 👇 |
| Video Debate del Perro Caliente | Interacción · Comentarios | María / comunidad | “¿Perro caliente con todo o solo salsa? Define tu bando.” · Salchicha Belilla, food porn. · Comenta tu bando 👇 |
| Video Ping-Pong Callejero | Alcance + Interacción | María | “¿Cuál es tu resuelve favorito cuando hay poco y rápido?” · La calle responde. · Cuéntanos el tuyo 👇 |
Reglas de optimización automatizada, comparativa cuantitativa contra la gestión anterior y cronograma de ejecución de 30-60-90 días.
| Disparador | Acción automática |
|---|---|
| CPM supera el benchmark regional en >20% durante 4 días | Pausar conjunto y reasignar a ganador |
| Hook Rate (reproducciones 3s / impresiones) <25% | Rotar / cambiar creativo (el gancho de 2s falló) |
| CTR en tráfico/visitas perfil <0,8% | Ajustar segmentación |
| Frecuencia >3,2 en 7 días (alcance) | Ampliar audiencia o refrescar creativo (fatiga) |
| Costo/interacción >$0,03 sostenido | Revisar copy/oferta del post pauteado |
| Escalamiento de ganador | Subir presupuesto máx. 20–30% cada 48h; escalar horizontal antes que vertical |
| Métrica | WAO (legado real) | A&A E1 (proyección) | Mejora |
|---|---|---|---|
| Engagement Rate | 0,12% | >2,5% | ×20 |
| Alcance mensual | ~2.000 | 480K–650K | ×250–325 |
| Reach por pieza | 415 | 25K–45K | ×60–100 |
| Pauta / analítica | $0 / nula | CBO + reglas + dashboard | — |
| Crecimiento comunidad | estancado | +600–1.100/mes | — |
Auditoría de activos, verificación de píxel/IG API, creación de Públicos Personalizados (interactuadores 90d, video-viewers 95%, visitantes perfil), Lookalikes 1–3% y exclusiones. Setup de nomenclatura + 3 campañas madre CBO.
Arranque del Escenario 1, monitoreo diario, A/B de hooks, primeras reglas automáticas activas.
Reporte de resultados vs WAO, activación del Escenario 2 (suma TikTok Spark Ads).
Optimización multiplataforma, activación del Escenario 3 (Google Shorts/awareness), consolidación y escalamiento horizontal de ganadores.
Todo el presupuesto se asigna a pautar las publicaciones existentes del feed aprobadas para Julio. Cada dólar invertido infla métricas sociales visibles (likes, reproducciones, comentarios, compartidos, guardados, seguidores) en el perfil oficial, construyendo un social proof demoledor frente al caos que dejó WAO. La voz es la misma en orgánico y en pauta: coherencia total.