Una hoja de ruta para llevar la calidad y la historia de Belilla — 12 años de tradición en Paraguaná — a nuevas mesas en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello. Estrategia de pauta sobre contenido de feed, construida con datos reales de cuenta y referencias del mercado venezolano, pensada para construir comunidad y presencia de marca sostenida en el tiempo.
Un resumen de lo que proponemos, por qué tiene sentido para Belilla en este momento y qué resultados esperamos construir juntos.
Belilla tiene algo que muchas marcas de embutidos en Venezuela no tienen: una historia real de 12 años, una planta moderna, y un producto que quien lo prueba lo reconoce. Pero ese valor no se está traduciendo en presencia digital nacional.
Con 11.106 seguidores en Instagram y una base de clientes leales en Paraguaná, existe una oportunidad clara de expansión. Las marcas que dominan el espacio nacional — Plumrose (120,4K), L'Prado (94,3K), Arichuna (97,5K) — tienen volúmenes de comunidad que Belilla puede empezar a construir de forma progresiva, consistente y medible.
Nuestra recomendación es pautar el contenido del feed — no darkposts, no piezas separadas. Esto significa que cada dólar invertido en publicidad se traduce en interacciones visibles (likes, comentarios, compartidos, guardados) en las publicaciones del perfil oficial, construyendo prueba social real y acumulativa.
Comenzamos con $700 concentrados en Meta (Instagram-first), porque es donde está la audiencia de Belilla y donde el costo por resultado es más favorable. El E2 escala a $1.350 incorporando TikTok para video masivo. El E3 alcanza $2.000 con Google YouTube Branding + B2B Search, creando un funnel completo desde awareness hasta captación de distribuidores.
Tres escenarios de inversión progresiva: US$700 (base, 100% Meta) · US$1.350 (76% Meta / 24% TikTok) · US$2.000 (70% Meta / 20% TikTok / 10% Google). Los escenarios superiores son rutas de crecimiento para acelerar la expansión nacional cuando los resultados del primer nivel lo respalden.
Para proyectar resultados con responsabilidad, construimos nuestro modelo sobre tres fuentes de referencia: el historial real de campañas en la cuenta A&A, los benchmarks disponibles del mercado venezolano, y los techos de costo en mercados LATAM más competidos. Esto nos da un rango, no una promesa.
La cuenta publicitaria act_398125855667838 tiene un historial de campañas entre 2023 y 2026. A continuación presentamos los datos tal como existen, agrupados por tipo de objetivo, para que se entienda de dónde vienen nuestros números y qué estamos considerando para esta propuesta.
| Campaña (objetivo) | CPM | Costo/interacción | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|---|
| Tráfico amplio 27.01.24 (83K impresiones, freq 2,87) | $0,157 | $0,016 | — | — |
| Tráfico 24.06.23 | $0,263 | $0,044 | — | — |
| Tráfico 31.03.24 | $0,238 | $0,024 | — | — |
| Interacción Sitio Web 02.02.25 (freq 2,64) | $0,226 | $0,011 | — | — |
| Interacción Sitio Web 31.01.25 | $0,757 | $0,029 | — | — |
| Tráfico con video (amplio) | $0,647 | $0,011 | $0,034 | $0,017 |
Adicionalmente, la cuenta tiene historial en campañas de mensajería y conversión, cuyos costos responden a otra lógica de subasta (el algoritmo compite por usuarios con mayor probabilidad de iniciar conversación o completar formulario):
| Campaña (objetivo de mensajería / conversión) | CPM | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|
| WhatsApp / Mensajes / Leads (varias campañas) | $1,50–$6,65 | $0,23–$0,66 | $0,075–$0,19 |
Para fortalecer nuestro modelo, incorporamos datos de 5 cuentas publicitarias adicionales operadas por A&A, con 983 anuncios activos que suman más de 7,5 millones de impresiones y US$8.000 en inversión acumulada entre 2023 y 2026. Las cuentas pertenecen al sector salud en Ecuador — un mercado más caro y competido que Venezuela — lo que hace que sus métricas sirvan como techo de validación: si estos costos son alcanzables en Ecuador, en Venezuela deberían ser igual o más favorables.
| Objetivo | Filas | CPM mediana | CPM ponderado | CPR mediana | Resultados totales |
|---|---|---|---|---|---|
| Alcance (Reconocimiento) | 9 | $0,252 | $0,291 | $0,252 | 211.422 |
| Reproducción de Video / ThruPlay | 489 | $0,698 | $0,580 | $0,002 | 1.818.972 |
| Interacción con publicación | 78 | $1,097 | $0,847 | $0,003 | 340.928 |
| Visitas al perfil de Instagram | 258 | $1,634 | $1,426 | $0,068 | 34.971 |
| Mensajes / Leads (referencia B2B) | 149 | $2,328 | $2,711 | $0,590 | 5.416 |
Distintas agencias y profesionales que operan en el mercado venezolano reportan CPMs en el rango de $0,10–$0,30 para objetivos de alcance e interacción en Meta, con CPCs de $0,01–$0,04. Venezuela tiene una de las subastas publicitarias menos competidas de la región, lo que representa una ventana de eficiencia para marcas que invierten con estrategia.
En el resto de Latinoamérica, los CPMs de Meta Ads para el sector de alimentos y restaurantes promedian $4,00, según Novoads (2026). Los rangos generales de LATAM están entre $1,50 y $5,50 (Adligator, 2026). Venezuela opera significativamente por debajo de esos valores: el diferencial de costo es una ventaja competitiva real.
Con base en las tres fuentes anteriores, proyectamos los siguientes rangos de CPM para los objetivos que contempla este plan. Son estimaciones conservadoras, basadas en el caso medio, con holgura hacia arriba y hacia abajo.
| Objetivo de optimización | CPM bajo | CPM medio | CPM alto |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,20 | $0,35 | $0,55 |
| Impresiones | $0,18 | $0,30 | $0,50 |
| Reproducción de Video | $0,25 | $0,45 | $0,80 |
| Interacción con publicación | $0,30 | $0,55 | $1,00 |
| Visitas al perfil IG | $0,50 | $0,90 | $1,60 |
| Resultado | CPR medio | Rango |
|---|---|---|
| Costo por 1.000 personas alcanzadas | $0,85 | $0,60–$1,30 |
| Reproducción de video 3s | $0,014 | $0,008–$0,022 |
| ThruPlay (15s/95%) | $0,05 | $0,03–$0,08 |
| Interacción (like/comment/share/save) | $0,014 | $0,008–$0,025 |
| Visita al perfil IG | $0,03 | $0,015–$0,05 |
| Me Gusta de página FB | $0,04 | $0,02–$0,08 |
Las subastas publicitarias varían por zona geográfica según la densidad de anunciantes. Para Venezuela estimamos los siguientes factores: Caracas/Miranda ×1,30 (mayor competencia) · Centro — Valencia/Maracay/Pto Cabello ×1,00 · Falcón/Punto Fijo ×0,75 (menor competencia, bastión).
| Objetivo | Caracas ×1,30 | Central ×1,00 | Falcón ×0,75 |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,46 | $0,35 | $0,26 |
| Impresiones | $0,39 | $0,30 | $0,23 |
| Video | $0,59 | $0,45 | $0,34 |
| Interacción | $0,72 | $0,55 | $0,41 |
| Visitas perfil IG | $1,17 | $0,90 | $0,68 |
Cómo organizamos el presupuesto dentro de Meta Ads para maximizar el aprendizaje del algoritmo y cubrir los objetivos de expansión nacional con cuatro capas de segmentación complementarias.
[Marca] - [Objetivo ODAX] - [Ubicación] - Jul2026
Cada objetivo de optimización es su propia campaña CBO independiente, con presupuesto dedicado y conjuntos de anuncios específicos. Ejemplos: BEL - Alcance - Nacional - Jul2026 · BEL - Interacción - Falcón - Jul2026 · BEL - VisitasPerfil - Caracas - Jul2026 · BEL - ReproducciónVideo - Nacional - Jul2026 · BEL - FansFB - Falcón - Jul2026
| Campaña (CBO) | % presupuesto | Objetivo ODAX | Conjuntos de anuncios |
|---|---|---|---|
| C1 · Reconocimiento — Alcance | 18,9% | Alcance | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Alcance 90d) |
| C2 · Interacción — Interacción con la publicación | 25,8% | Interacción | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Interactuadores 90d) |
| C3 · Interacción — Reproducción de Video / ThruPlay | 25,8% | Reproducción de Video / ThruPlay | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Video-viewers 50–95%) |
| C4 · Tráfico — Visitas al perfil de Instagram | 18,9% | Visitas al perfil de Instagram | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Visitantes perfil IG 90d) |
| C5 · Tráfico — Me gusta de la página de Facebook | 10,7% | Me gusta de la página de Facebook | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) |
Intereses de consumo masivo, automercados, cocina y recetas, parrilla, comida casera. Datos demográficos y comportamientos de compra. Foco geográfico en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello. Este es el motor principal de la expansión: llegar a personas que no conocen Belilla pero tienen afinidad con la categoría.
Públicos Similares construidos a partir de las personas que ya interactúan con Belilla y los video-viewers. LAL 1% para máxima similitud (calidad), LAL 3% para volumen. La lógica: encontrar personas con características y comportamientos similares a quienes ya demuestran interés en la marca.
Visitantes del perfil de Instagram, personas que interactuaron con publicaciones en los últimos 90 días, y video-viewers según el porcentaje de reproducción. A quien ya vio el 50% de un video, le mostramos el carrusel de guardados. A quien ya interactuó, lo invitamos a seguir el perfil.
Audiencia personalizada con delimitación geográfica en Punto Fijo, Paraguaná y Coro. Creativos con anclaje local que refuerzan el sentido de pertenencia y orgullo regional. La expansión nacional no debe hacerse a costa de descuidar la base que ha sostenido a Belilla por 12 años.
Belilla tiene 11.106 seguidores en Instagram frente a 350 fans en Facebook. La audiencia real es 49,5% femenina, con concentración en el rango de 35–44 años, principalmente en Punto Fijo (3.680), con núcleos importantes en Caracas (821), Valencia (583) y Coro (560). Estos núcleos urbanos fuera de Falcón son el punto de partida ideal para construir públicos similares de expansión.
Por esta distribución natural de la audiencia, 80–85% del presupuesto se asigna a Instagram y Facebook se utiliza de forma complementaria para el objetivo "Me Gusta de página", donde el inventario es más económico. La pauta en feed de Instagram, además, permite que las interacciones se acumulen directamente en el perfil, reforzando la prueba social.
Tres niveles de inversión progresiva. El primero corresponde al presupuesto actual. Los dos siguientes representan rutas de crecimiento para acelerar la presencia nacional cuando los resultados del primer nivel indiquen que es el momento de escalar. Resultados estimados en caso medio, con rango de variación de ±25%.
Estrategia: Concentración total en Meta (Instagram + Facebook) con cinco campañas CBO independientes — una por cada objetivo de optimización. Todo el presupuesto se asigna a pautar las publicaciones del feed, construyendo métricas sociales visibles directamente en el perfil. Sin darkposts. Sin fragmentación entre plataformas.
Estructura: Cinco campañas CBO independientes, cada una con su propio presupuesto y conjuntos de anuncios dedicados. C1 Alcance $132 (18,9%) · C2 Interacción con publicación $180,50 (25,8%) · C3 Reproducción de Video / ThruPlay $180,50 (25,8%) · C4 Visitas perfil IG $132 (18,9%) · C5 Me gusta FB $75 (10,7%). CPM mix efectivo estimado ≈ $0,42.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $132 | 110.000 | 5.500 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $75 | 65.000 | 1.250 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $132 | 580.000 | 580.000 personas alcanzadas | $0,228 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $180,50 | 330.000 | 20.000 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $180,50 | 380.000 | 170.000 reproducciones (3s) + 13.000 ThruPlays | $0,001 combinado |
| TOTAL | $700 | 580.000 (único) | Impresiones: ~1.500.000 | CPM general: $0,42 | |
Este escenario está diseñado exclusivamente para construir comunidad y presencia de marca en el consumidor final, que es la prioridad actual. No incluye campañas de captación B2B ni de mensajería, ya que con este presupuesto es más eficiente concentrar todos los recursos en un solo frente.
Estrategia: Con un presupuesto de $1.350, el bloque Meta ($1.030) escala las cinco campañas CBO del E1 con más conjuntos y mayor alcance. El bloque TikTok ($320) se incorpora con Spark Ads optimizados a Reproducción de Video e Interacción, dirigidos a audiencias jóvenes (18–34) en Caracas y Valencia — un segmento donde TikTok tiene CPMs hasta 60% más bajos que Meta para video ($0.11 vs $0.45 en Venezuela). Los datos reales de 7 reportes TikTok en Ecuador (2024-2025) confirman que el CPM para Video Views promedia $0.17 y para Engagement $0.68 — ajustados a Venezuela por el diferencial de competencia publicitaria, proyectamos $0.11 y $0.42 respectivamente.
En este escenario no se incluyen campañas B2B. Con $1.350, la prioridad es consolidar la comunidad B2C y validar el rendimiento de TikTok como canal complementario de video masivo. Las campañas de captación B2B (Clientes Potenciales) se activan en el Escenario 3, cuando el presupuesto permite abrir ese frente sin fragmentar la inversión B2C.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $212 | 190.000 | 8.800 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $85 | 80.000 | 1.420 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $212 | 930.000 | 930.000 personas alcanzadas | $0,228 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $260,50 | 475.000 | 29.000 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $260,50 | 550.000 | 246.000 reproducciones (3s) + 18.700 ThruPlays | $0,001 combinado |
| TikTok | Reproducción de Video | $160 | 420.000 | 290.000 reproducciones | $0,00055 |
| TikTok | Interacción con publicación | $160 | 380.000 | 22.000 interacciones | $0,0073 |
| TOTAL | $1.350 | ~1.000.000 (único) | Impresiones: ~2.590.000 | CPM general: $0,42 | |
Estrategia: Con $2.000 mensuales, los tres canales trabajan de forma complementaria. Meta ($1.400) consolida la comunidad B2C y activa las campañas de captación B2B — Clientes Potenciales vía Formulario y WhatsApp — para captar dueños de charcuterías, bodegas y establecimientos de comida interesados en el portafolio premium de Belilla. TikTok ($400) amplifica el alcance de video. Google ($200) se incorpora con una arquitectura dual: 🎬 YouTube Branding ($120) con Bumper Ads 6s + Skippable In-Stream + YouTube Shorts para construir presencia de marca en el segundo buscador más grande del mundo, y 📲 B2B Lead Generation ($80) con Google Search + Demand Gen para captar distribuidores y mayoristas con intención activa de compra.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $220 | 200.000 | 9.200 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $90 | 85.000 | 1.500 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $220 | 965.000 | 965.000 personas alcanzadas | $0,228 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $275 | 500.000 | 30.500 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $275 | 580.000 | 260.000 reproducciones (3s) + 19.800 ThruPlays | $0,001 combinado |
| Meta | Clientes Potenciales (Formulario) 🆕 | $160 | 105.000 | 45–60 formularios | $2,67 – $3,56 |
| Meta | Clientes Potenciales (WhatsApp) 🆕 | $160 | 100.000 | 40–55 mensajes | $2,91 – $4,00 |
| TikTok | Reproducción de Video | $200 | 500.000 | 360.000 reproducciones | $0,00056 |
| TikTok | Interacción con publicación | $200 | 460.000 | 27.500 interacciones | $0,0073 |
| 🎬 YouTube Branding (Bumper + In-Stream + Shorts) | $120 | 52.000 | 27.800 impresiones bumper + 2.250 views completas + 12.500 impresiones Shorts | CPM ~$1,80 / CPV ~$0,02 | |
| 📲 B2B Leads (Search + Demand Gen → WhatsApp) | $80 | 55.000 | 20–35 leads combinados | $2,29 – $4,00 | |
| TOTAL | $2.000 | ~1.500.000 (único) | Impresiones: ~3.900.000 | CPM general: $0,48 | |
| Plataforma | Objetivo | Presupuesto | % del total |
|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $220 | 11,0% |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $90 | 4,5% |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $220 | 11,0% |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $275 | 13,8% |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / Thruplay | $275 | 13,8% |
| Meta | Clientes Potenciales (Formulario) 🆕 | $160 | 8,0% |
| Meta | Clientes Potenciales (WhatsApp) 🆕 | $160 | 8,0% |
| TikTok | Reproducción de Video | $200 | 10,0% |
| TikTok | Interacción con publicación | $200 | 10,0% |
| 🎬 YouTube Branding (Bumper + In-Stream + Shorts) | $120 | 6,0% | |
| 📲 B2B Leads (Search + Demand Gen → WhatsApp) | $80 | 4,0% |
| Objetivo | % del bloque Meta | Rol en la estrategia |
|---|---|---|
| Alcance | 18% | Expandir la base de personas que ven la marca |
| Impresiones | 12% | Reforzar recordación con frecuencia controlada |
| Reproducción de Video | 15% | Contar historias más largas a quien se detiene |
| Interacción con publicación | 22% | Generar prueba social (likes, comentarios, guardados) |
| ThruPlay | 8% | Maximizar reproducciones completas de video |
| Visitas perfil IG | 17% | Convertir alcance en visitas al perfil → seguidores |
| Fans FB | 8% | Complementar con presencia en Facebook |
La propuesta de contenido para julio incluye 21 piezas entre videos, reels, carruseles e historias. Aquí asignamos cada una al objetivo publicitario donde puede generar mayor impacto, vinculándola con la audiencia y la necesidad específica que buscamos activar. El copy sugerido es un punto de partida para la pauta; se puede ajustar según los resultados de las pruebas A/B.
Lo que siente: "No tengo tiempo ni para pensar en la cena; el día no me alcanza."
Lo que busca: alivio, rapidez, soluciones prácticas que no la hagan sentir culpable.
Lo que siente: "Ya no hacen las cosas como antes; extraño el sabor de verdad."
Lo que busca: autenticidad, nostalgia, productos con historia y respaldo.
Lo que siente: "Quiero calidad real sin que me vean la cara con el precio."
Lo que busca: información, criterio, pruebas visibles de calidad.
Lo que siente: "Quiero comer bien pero no sé si lo que compro es realmente bueno."
Lo que busca: transparencia, información clara, permiso para disfrutar sin culpa.
| Contenido | Objetivo publicitario | Audiencia principal | Copy sugerido (Headline · Descripción · CTA) |
|---|---|---|---|
| Carrusel "¿Cómo elegir un buen chorizo?" | Interacción · Guardados | Carlos / María | "El chorizo no se elige por el precio. Se elige por la prueba." · 3 señales que distinguen un chorizo de calidad. · Guarda esto para tu próxima compra 🔖 |
| Carrusel "¿Cuánto dura un jamón?" | Interacción · Guardados | María | "Tu jamón puede durar el doble si sabes cómo guardarlo." · 5–7 días abierto, 2 meses congelado. · Guarda estos tiempos para revisarlos después 🔖 |
| Carrusel "4 Loncheras Escolares" | Interacción · Guardados | María (madres) | "Cuatro loncheras resueltas para una semana sin estrés." · Ideas prácticas con productos Belilla. · Guarda el menú semanal 🔖 |
| Historia IG · Fondo Fútbol | Interacción · Encuesta | Comunidad general | "¿A quién le vas hoy? 👇" · Marco interactivo con sticker de encuesta. · Vota y comparte tu pronóstico |
| Video Manifiesto de Marca | Reconocimiento · Alcance | Doña Rosa / Carlos | "La calidad no se improvisa. Se construye todos los días." · 12 años de trabajo que se sienten en cada producto. · Conoce nuestra historia → |
| Video Co-Branding Tablas Gourmet | Reconocimiento + Interacción | Carlos | "Los que saben de tablas no negocian la calidad de los ingredientes." · Descubre la tabla completa → |
| Video Mitos con Romer | Video · ThruPlay | Andrea / Carlos | "¿Los embutidos tienen puros químicos? Romer te responde." · Proteína limpia, condimentos naturales. · Dale play y conoce la verdad ▶ |
| Video Detector de Mentiras (calidad) | Video | María / Carlos | "Doblas un embutido y se parte como galleta: es pura harina." · El de Belilla vuelve a su forma. Eso es carne real. · Mira la diferencia ▶ |
| Video Reto del Trabajador Antiguo | Video | Doña Rosa | "Cambiaron las máquinas, creció la planta. El sazón no ha cambiado en 12 años." · Conoce a quienes hacen Belilla ▶ |
| Video Día del Niño (entrevistas) | Visitas al perfil | Doña Rosa | "El sándwich de jamón de espalda que no se olvida." · Recuerdos que pasan de generación en generación. · Síguenos y cuéntanos el tuyo → |
| Video Trend "¿Por qué trabajas?" | Visitas perfil / Alcance | Comunidad general | "Todos trabajamos por alguien." · El lado humano del equipo Belilla. · Conoce al equipo → |
| Video Sketch "Maite en el Carrito" | Interacción · Comentarios | Comunidad / Nostalgia | "El aplauso de pie de esta noche es para... Belilla." · Humor y nostalgia venezolana. · Etiqueta a quien se sabe el sketch 👇 |
| Video Debate del Perro Caliente | Interacción · Comentarios | María / Comunidad | "¿Perro caliente con todo o solo salsas? Define tu bando." · Salchicha Belilla en primer plano. · Comenta tu bando 👇 |
| Video Ping-Pong Callejero | Alcance + Interacción | María | "¿Cuál es tu resuelve favorito cuando hay poco presupuesto y poco tiempo?" · La calle responde. · Cuéntanos el tuyo 👇 |
Cómo monitoreamos, cuándo ajustamos y qué esperamos lograr en los primeros 90 días. La pauta sin control es gasto; la pauta con reglas es inversión.
Establecemos disparadores claros para tomar decisiones sobre la pauta. No se trata de "poner y olvidar", sino de observar, medir y ajustar de forma sistemática.
| Indicador | Acción |
|---|---|
| CPM supera el valor de referencia regional en más del 20% durante 4 días consecutivos | Pausar el conjunto de anuncios afectado y redistribuir el presupuesto hacia los conjuntos con mejor desempeño |
| Tasa de retención en video a los 3 segundos inferior al 25% | Rotar o reemplazar la pieza creativa (el gancho inicial no está funcionando) |
| CTR en campañas de tráfico o visitas al perfil inferior al 0,8% | Revisar y ajustar la segmentación o el copy del anuncio |
| Frecuencia superior a 3,2 en 7 días en campañas de alcance | Ampliar la audiencia o introducir nuevas piezas creativas para evitar fatiga publicitaria |
| Costo por interacción superior a $0,03 de forma sostenida | Revisar la propuesta de valor del copy y la relevancia del contenido para la audiencia |
| Escalamiento de conjuntos ganadores | Aumentar presupuesto en incrementos de 20–30% cada 48 horas. Priorizar escalamiento horizontal (más conjuntos) sobre vertical (más presupuesto al mismo conjunto) |
Estas son las métricas que monitorearemos para evaluar el progreso de las campañas y la evolución de la presencia digital de Belilla:
| Dimensión | Indicador | Mes 1 | Mes 2 | Mes 3 |
|---|---|---|---|---|
| Comunidad | Crecimiento de seguidores IG | +850 | +950 | +1.100 |
| Comunidad | Engagement rate del perfil | >2,5% | >3,0% | >3,5% |
| Pauta | CTR promedio en campañas | 2,0% | 2,5% | 3,0% |
| Pauta | CPM mix efectivo | $0,42 | $0,38 | $0,35 |
| Alcance | Personas alcanzadas/mes | 560K | 620K | 700K |
| Conversión | Consultas B2B/mes (desde E2) | — | 40 | 60 |
Auditoría de activos publicitarios. Verificación del píxel de Meta y la conexión con Instagram. Creación de Públicos Personalizados (interactuadores, video-viewers, visitantes del perfil). Configuración de Lookalikes 1–3%. Definición de exclusiones. Estructura de las 5 campañas CBO con nomenclatura profesional.
Lanzamiento del Escenario 1 con las cinco campañas CBO independientes. Monitoreo diario de las primeras 72 horas (fase crítica de aprendizaje). Pruebas A/B de hooks en los videos principales. Activación de las reglas automáticas de optimización.
Análisis del primer mes completo de datos. Reporte de resultados con comparación contra las proyecciones iniciales. Identificación de piezas y conjuntos ganadores. Si los resultados lo respaldan, activación del Escenario 2 (TikTok + primeras campañas B2B).
Optimización multiplataforma. Revisión de audiencias y ajuste de segmentaciones según datos reales. Evaluación de la activación del Escenario 3 (Google). Documentación de aprendizajes y recomendaciones para el trimestre siguiente.
La decisión de pautar el contenido del feed — en lugar de crear piezas separadas para publicidad — responde a una lógica estratégica: